今年18岁的JoshRichards在TikTok上坐拥万粉丝，最近他有一个烦恼：要不要放弃百万粉丝和丰富的引流收益（短视频推广音乐和产品的广告费），到其他平台“从头开始”？
JoshRichards在TikTok上的介绍。（图片来源：网页截图）
近段时间，越来越多的网红面对着与JoshRichards相似的烦恼，且范围不仅局限于TikTok。Facebook、Triller、YouTube...等不少平台上的原生“网红”都被其他平台“重金激励、鼓励原创”的政策吸引着。而令人意想不到的是，阿里巴巴旗下的全球速卖通和网红代理公司合作，也加入了这场“混战”。
阿里借欧洲网红展“雄心”？
据英国《金融时报》报道，早在年，阿里巴巴就创建了全球速卖通业务。其主打的海量产品和超低价格，经过十年深耕，也仅在波兰、俄罗斯等东欧国家拥有较大业务规模，去年业务营收仅占阿里总营收的7%，在欧美等西方世界所占的市场份额并不理想。
这样的成绩，离马云“年海外销售额占总销售额一半”的目标，差的可不是一点半点。对此，阿里巴巴拿出了自己的“杀手锏”——直播带货。
通过“网红主播+流量明星”的直播购物方式、“营销+娱乐”的模式吸引流量，培养用户忠诚度，帮助以阿里巴巴淘宝网为代表的购物平台，抵挡住了“拼多多”等低价、拼单的强大竞争模式。此外，字节跳动旗下抖音和腾讯支持的快手，由主播引流带来的收入贡献也越来越高。
这次，阿里巴巴将在欧洲乃至全球复制这种直播带货模式，作为其拓展国际业务新战略中的重要部分。
淘宝主播“口红一哥”李佳琦（左2）邀请近日声名大噪的乐队“五条人”与“大波浪”代表，参与其8.16的直播活动。（图片来源：新浪微博
李佳琦Austin）据此计划，速卖通开始和波兰IndaHash等一些欧美网红代理公司合作。据IndaHash公司客户负责人MaciejWojciechowski透露，目前速卖通聘请的多名主播大都是二三流网红，接下来，速卖通计划招募粉丝超过10万的“顶流”主播。有消息指出，速卖通计划明年4月前在全球签约10万名内容创作者。阿里巴巴认为，“欧洲网红计划”对其国际布局至关重要。
在阿里计划借助欧洲网红推动海外直播带货的同时，也有越来越多其他线上销售企业开始重视视频销售渠道。年，亚马逊还推出了Live服务，聘请essicaAlba等明星参与节目。
平台“抢人”网红“安心”不再担心“变现难”
直播带货能够得到全球青睐，原因之一在于，其是“流量变现”的一种直观显现形式。所以，自带“流量”的网红、明星等对于平台就变得至关重要。
与阿里巴巴、亚马逊这种电商平台直接招募网红不同的是，TikTok、Reels（Instagram）、Shorts（YouTube开发短视频平台）等视频原创平台更多的是通过“重金”和“加强推广”等方式，吸引“流量网红”，同时鼓励用户进行内容创作以发掘新人。
据本网此前报道，TikTok表示在欧洲设立了万美元的基金，鼓励视频博主进行内容创作。
TikTok的视频创作者James说，这个激励基金可以让创作者制作他们喜欢的视频，而不需要从别的渠道获得收入。“一直以来，我们都是在用我们的智慧为别人进行创作。而包括我在内的很多创作者都希望能创作自己喜欢的、热爱的内容。”
8月10日，立陶宛“网红”团体“潮流帮”邀请粉丝和市民在首都维尔纽斯参加大型TikTok视频拍摄活动。（图片来源：新华社）
目前，文章开始提到的Richards已和Triller平台签约转战。此外，Triller针对顶级网红的人才协议也吸引了GriffinJohnson、NoahBeck和AnthonyReeves等短视频顶级红人。
FT中文网援引业内人士克里斯·埃姆（ChrisEmme）的观点称，大型社交媒体锁定人才的竞赛正在加速，“因此，为了获得网红的独家入驻，大家都在向市场投入资金。这似乎是内容创作者专业化的自然演变。”
另据上海文汇网报道，彭博社6月初刊登了题为《世界直播带货女王什么都能卖得出去》文章，讲述中国直播带货女王薇娅的直播故事，文章指出西方国家直播带货发展滞后的问题。文章称，中国直播带货的娱乐和购物之间不存在冲突。而西方国家在技术上还没有达到火候，线下商店还在抗争，在线市场、社交媒体推荐、支付方式和第三方门户等方面都存在障碍。
蝉联两届《福布斯》YouTube网红收入排行榜榜首的网红“瑞恩”。（图片来源：网页截图）
不过，欧美企业的直播带货潜力依旧不可小觑。根据营销分析公司Jumpshot的统计，YouTube上网红直播带货的广告效果是传统广告的5倍以上，两者的广告转化率分别为2.7%和0.5%。
如果，这些平台推出的“网红计划”能够推动构建起全球的直播带货体系，那么，海外版“薇娅”“李佳琦”会不会层出不穷？
（编辑：李璟桐）